主持人（张琳）：各位晚上好，欢迎收看今天的《央视财经评论》，我是张琳。那最近如果说什么样的广告最吸引大家的眼球，无疑是各家电商关于“双十一”的广告，那在电视、电梯、地铁、公交、手机、微博、微信等等这些渠道中，我们看到关于“双十一”的广告都是迎面扑来，那比物流、玩预售、拼价格，今年“双十一”的火爆气氛应该说比往年来得更早、更猛烈一些，那这场网购狂欢，我知道我周围很多同事都早已经拉了一个购物的清单，就准备今天晚上零时开抢，那在这场网购狂欢中，你打算买些什么？你打算消费多少钱呢？那说起消费，十月份全国居民消费价格指数也是新鲜出炉，我们今天节目就围绕着消费这个关键词来进行评论，我们先来通过一个小片感受一下火热的“双十一”气氛。

　　解说：又是一年“双十一”！打广告、比物流、玩预售、拼价格，今年“双１１”的火爆气氛比往年来得更早、更火热一些。这不，为了能够提前抢占市场，商家纷纷开通预售通道。江苏常熟的电商葛文剑的网店主要销售唐装，预售可以让他知道哪些款式受到消费者欢迎，备货的时候能更有针对性。

　　葛文剑（中服电子商务产业园电商）：预售也是一个非常好的一个方法，可以能够让我更合理去备货，通过这方法能够适应我的新客户。

　　解说：拼降价更是抢占市场的一大利器。在河北辛集开皮革制衣厂的王艳沛，针对双十一就策划了很多优惠活动。

　　王艳沛：这个我们卖1999元的这种，平时在线上卖1999元的这款，我们现在是卖1699元。你看，打开。

　　记者：就是优惠三百元钱。

　　王艳沛：对。1699元，对对。

　　解说：而在广东省的第一个电商村，揭阳市的军埔村，村民们更是忙得不可开交。今年才17岁的许锐冰，是军埔村当地的村民，也是一家服装淘宝店的店主。去年双十一当天的销量是4万单，预计今年的销量会增加百分之三十至四十。

　　许锐冰（广东省揭阳市军埔村电商店店主）：去年差不多那天做了几十万，目前能查到的就是购物车，订单一天一天增加的很快。

　　解说：国家邮政局预计今年“双十一”期间快递量预计将超过7.6亿件。

　　主持人：小片中我们看到相对于往年的网购狂欢，今年的双十一无论是线上的企业还是传统的线下企业，几乎是全行业的参与到了其中，而且早已经都是摩拳擦掌做好了充分的准备，那关于这场消费的盛宴，今天来到我们演播室的两位评论员是中国农业银行首席经济学家向松祚先生和财经评论员刘戈，那刚才小片中我们看到，其实现在我们说比物流、拼价格是现在很多商家现在采用的一个方式，简直到了一个非常火爆的程度，我想先问一下二位，你们两个应该很少网购吧？

　　向松祚（中国农业银行首席经济学家）：也购，很少，就说我一般就是购一点书，有时给小孩买点东西，其实我们这一把年纪，消费的欲望已经非常弱了，买东西其实不多了，但是我周边的很多人其实在网购。

　　刘戈（财经频道评论员）：我直接网购不多，但是间接网购，所谓间接网购就是当我需要一个什么东西的时候，有的时候会托别人，比如说托我太太或者是其他同事来买。比如举一个例子，我原来想买一个在浴室使用的高档一点的收音机，然后你会发现这个需求你在一般商场里头你是找不到的，然后你在网上很容易就找到了，然后价格还非常的便宜，所以这个时候，同事就把这个东西给你帮买了，所以的话，虽然我自己本人不是一个网购的积极参与者，但是实际上通过另外这样一种形式也积极参加了网购，包括我母亲她在小区里面，现在很多就有一些小店他就做这个生意，他把周围的这些大爷大妈集中起来，然后进行团购，他也是一个间接网购的使用者。

　　主持人：所以网购一方面是给我们带来很多便利，另外一方面，刚才老刘说了价格便宜，那像今年双十一，每年的双十一其实是大家商家集中拼价格的时候，像这样的低价格，对于你们或者你们周围网购的亲戚朋友来说，是不是会是一个吸引他们特别重要的一点？

　　向松祚：应该是，但是网购其实主要的是一个体验，就说刚才刘戈讲的这个例子，也是有代表性，就说你有很多东西，你不知道到哪去找，那么你去逛商店，你很耽误时间的，尤其像北京这种大城市堵车，你要去逛几个商店，一天时间逛下去没有，但是你在网上逛这个东西，很容易就逛下来，就是你能找到这个商品，所以说它其实是个体验。价格低确实是另外一个因素。就说你看双十一里面，我看到2009年阿里这个公司，他们开始发起所谓的双十一，双十一那个时候2009年才500多万，去年已经搞到500多个亿，就是增加了一千倍，那么这个里面它核心的问题就是价格低，价格低，其实很多人买的这些东西是他其实平时没想到要买的，那么双十一有这个氛围，价格又低，所以他买下来，买下来有些东西可能后来也并没有使用，所以说这个里面它是有个很重要的因素，就是体验是特别重要的，另外就是价格低，还有一个就说他非常的方便，它节约了这些购物者大量的时间，你就坐在家里面就买。

　　刘戈：我补充的就是特性化。因为现在其实很多商品如果要进入到超市里头的话，成本非常得高，也就说很多真的是物美价廉的一些商品是进不了超市的，然后也进不了那些大型百货商场，所以他们在开始的时候，他就只在网上进行销售，所以在面对这样一些商品的时候，也就说你最后有一些商品你只能在网上解决，现在已经出现了这样的一种情况，所以对于以前来说，网购可能是大家省钱的一种方式，省时间的一种方式，慢慢的现在变成了，对于一部分来说，它是必须要进行的一个购物方式。

　　主持人：那我们聊双十一，可以说是这样一个节日，调动了大家消费的一个巨大的热情，那说起消费，今天十月份的消费价格指数是新鲜出炉，1.3%的涨幅，那这个数字如何来解读？稍候回来，我们接着聊。

　　主持人：刚感受过双十一的火爆气氛，接下来我们再来看一看最新发布的十月份的居民消费价格指数，这和我们的生活非常息息相关。

　　解说：国家统计局发布数据， 10月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.3%。比上月回落0.3个百分点。

　　食品中，蛋和猪肉市场供应相对充足，价格环比分别下降6.9%和1.9%；

　　我们再到市场去看看。

　　今年3月下旬开始，猪肉开始涨价，9月份开始平稳，十一后猪价出现下降。

　　在北京新发地市场肉类交易大厅，经常逛市场的采购者对于这里肉价的变化十分敏感。

　　消费者：便宜点了吧。

　　消费者：挺便宜的。

　　消费者：（价格）还行吧。

　　消费者： 前一段不是十三块多，（一斤）便宜一块多钱。

　　解说：北京新发地市场的数据显示，10月31日白条猪批发平均价是9.70元/斤，比较月初10.08元/斤月下降了4%左右，进入十一月份后还有小幅下滑。猪肉商户表示，10到11月份相对而言是消费淡季，另外气温适宜，生猪生长速度加快，仔猪存活率回升，相当于增加了供给。

　　再来看鸡蛋价格的走势，9月中旬以来，全国鸡蛋价格下降明显，一个半月的时间普通鲜鸡蛋价格降幅已超过一成。

　　在北京新发地批发市场的禽蛋交易区，商户说10月上旬鸡蛋延续9月下旬的下降走势。

　　鸡蛋商户：最近这鸡蛋价格挺低的，整箱批（一斤）三块六左右。

　　消费者：比前段时间便宜点了。

　　解说：此外，10月份鲜菜和鲜果价格环比分别下降5.6%和0.5%。这几项合计影响CPI环比下降0.32个百分点。

　　物价和百姓生活息息相关，而对企业经营者来说，工业生产者出厂价格指数（PPI）数据他们格外关心，10月份，全国工业生产者出厂价格环比下降0.4%，同比下降5.9%。1-10月平均，工业生产者出厂价格同比下降5.1%，工业生产者购进价格同比下降6.0%。

　　主持人：CPI同比上涨1.3%，但是涨幅是连续两个月在下降，如果说我们刚才谈的双十一这样促销是带来商品的价格的这种走低，会让我们的消费者觉得很高兴，但是我们知道CPI和PPI的走低是代表着宏观经济的一个走势，会让一些我们业内人士专家或者说我们的商家、经营者都觉得有些担忧，那为什么同样是这样一个低的价格，带给人们的情绪却是特别的不一样？

　　向松祚：价格指数永远是叫一喜一忧，喜的什么？比如说我们现在油价一直在降，比如说我们工业产品的价格一直在降，服装的价格一直在降，原材料的价格一直在降。那么这个对于最终消费者是一个好消息，其实买东西，谁都愿意越便宜越好，但是对于商家，对于整个经济来讲，它价格一直在下降，其实意味着什么？一个是意味着现在产品可能卖不出去，必须降价；第二个意味着什么呢？就说产能过剩。其实我们现在大家看到的PPI是我最担心的，我们工业出产品的价格PPI已经是连续46个月，46个月是多长时间？差不多是四年，连续四年一直在持续下降，也就说我们工业这个行业已经是严重的通缩，农产品好一点，刚才小片里面讲，就说鸡蛋、蔬菜有些下降，但是还好，农产品还有所上升，但是工业品是非常麻烦的，所以你刚才谈到双十一的购物的火爆，现在大街上都有点叫做什么，商家齐上阵，百姓大狂欢这个感觉，但是我从研究经济的角度，你还是要看总量，总量其实电商这么火爆，它其实仍然只占到多少？只占到社会商品零售总额的11%，今年上半年发布的最新数据11%，11%你听起来好像挺大的，但是我们更要看到什么？就说中国的经济下行的压力，其实包括消费在内，因为我们上半年整个社会商品零售总额的增长只有10.9%，过去我们希望每年能够在12%、13%是比较合适的，所以这个里面是有深层次的原因的，就说为什么消费的增速，它达不到我们的预期？当然第一方面来讲，就是有很多消费大家已经满足了，我刚才讲，像我们这些人，你说你平时能吃多少，能穿多少呢？我们现在不是吃少了，而是吃多了。当然我们从另外一个角度消费，你可以看到就是我们的教育、我们的医疗，这两块是非常非常缺的，还有我们的公共服务，还有我们的娱乐文化，特别是农村的，广大农村其实谈不上有什么娱乐文化，所以这些消费是我们真正要启动的，所以我的观点就说，我们的眼光你不能只盯住双十一是个电商的火爆，卖了很多东西，你更要看到从全国大的总量来看，这个经济消费对经济的拉动动力在哪里，怎么样去挖掘新的消费亮点，这才是最核心的。

　　主持人：对，老刘怎么看这一冷一热背后，这1.3%的数字背后，我们的消费发生哪些变化？

　　刘戈：对，我觉得这里面好像有点冰火两重天的意思。一方面你看现在为了筹备双十一，我今天看到一些图片在阿里巴巴的总部里边已经搭满了行军床和帐篷。

　　主持人：大家都准备把它当作一场战役。

　　刘戈：对，那个样子，就说在后面的话，大家很多，尤其是姑娘们，年轻人们来说，在这样摩拳擦掌的准备，要大干一场的这样一种感觉，也就是说年轻人所代表的这样的一种新的消费模式和新的消费理念的支撑下面，这样的一种消费非常火热，而相对而言，年纪比较大一些的或者是针对中低收入人群的这样一些消费现在有一点萎缩的可能性，所以怎么样能让更多的人能够有更多的消费，这样的话，我是觉得对于经济来说，让它形成一个正的互相之间的推动的作用，现在来说的话，这也是一个问题，也是一个需要正式的一个问题。

　　主持人：也就一方面我们看到，双十一让我们看到了大家巨大的消费热情，但是另一方面我们看到还是有很多消费的空间、潜力是要被拉升的。

　　向松祚：这个里面我们必须要有一个很清楚的，传统的消费其实增长的空间已经不大了，去年的中央经济工作会议其实已经明确讲到，他有一句话非常关键的话叫什么？叫大规模的排浪式的消费已经结束，什么意思？衣食住行，比如你穿衣服你能穿多少，你们女孩子穿的多一点，其实男人能穿多少衣服，是吧？现在服装商都盯着什么？盯着女人，盯着美女、盯着小孩子。吃的话，现在对于很多人来讲是吃多了，不是吃少了，所以这个消费的空间。

　　主持人：但我们讲究品质。

　　向松祚：品质的消费，就不可能快速增长，所以现在中国的消费面向未来，首先是叫升级换代。所以我觉得你要真正按十三五的规划，按照我们过去经常讲的，就是消费要在拉动经济增长里面起关键作用，怎么起关键作用？第一个，你必须要进行收入分配的改革，你要解决穷人的问题说白了，你要解决那些没钱人的问题，这还有很多人，我们还有几千万人。

　　第二个就是你升级换代。

　　刘戈：对，在2003年之前的话，我们的消费是第一大的拉动因素，但是之后的话，投资变成了最大的拉动因素，所以的话，按照我们十三五的规划，也就说让消费重新回到对于经济的最拉动的三驾马车里头最重要的那一个马，所以现在来看，对于消费的重视，应该是现在越来越重要了。

　　主持人：所以我们说作为拉动经济的三驾马车之一，消费的带动作用的确是至关重要的，在双十一临近了，我们也是在思考未来该怎样更加深层次的挖掘消费的潜力，让经济更加有活力。稍候回来，我们再接着聊。

　　主持人：欢迎回来继续收看《央视财经评论》，那如今电商的触角是在持续的延伸，在农村一些农民朋友也是感受到了电商给生活带来的新变化，我们现在到69岁的陈天见的家中去看一看。

　　解说：69岁的陈天见是重庆市秀山县的一名贫困户，去年他在扶贫部门的支持下搞起了蛋鸡养殖，虽然土鸡蛋的品质不错，但销路却不不好。

　　可今年，自从有一家电商平台在村里设立了常驻网点，陈天见的土鸡蛋一下子就打开了销路，销售价格还翻了一倍。

　　陈天见（重庆市秀山县邓阳社区居民）：现在拿到他（电商）这里来，要卖一块六一个，拿来一数了，就拿钱给我。

　　解说：这家电商平台为了保证销售的土鸡蛋品质，专门建立了一套农产品检验和质量追溯体系，以陈天见的土鸡蛋为例，每个鸡蛋上都会张贴一张标明身份认证的二维码，供消费者随时进行查询。

　　围绕这种农户与电商平台的合作新模式，仅秀山一个县就成立了30多家专业合作社，带动两万多名农户在网上销售自己的农产品。随着特色农产品在网上销售越来越多，众多电商平台加快了在西部农村的布局：阿里巴巴跟秀山县签订合作协议，计划在农村招募合伙人，建立村级服务站；而京东在重庆建立了14个县级服务中心和近2000个乡村合作点。

　　数据显示，2015年农村电商市场规模达到2560亿元，到2016年全国农村网购市场总量有望突破4600亿元。

　　截至2014年底，中国农村网民增长至1.76亿人，其中网购用户7714万，年增幅高达40.6%，使用网上支付的人则超过了6276万。网购用户增幅和网上支付用户增幅双双超过城镇居民。

　　数据显示，仅今年1-9月农村网上消费规模就同比增长了57%。网上人均消费3321元，相比较2014年增长22%。

　　如今农村电商发展再迎政策利好。国务院办公厅９日公布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。专家表示，指导意见对扩内需、促消费，推动农业转型升级、农村健康发展、农民持续增收意义深远。

　　主持人：电商进村陈天见的鸡蛋是更好卖了，我们看到在政策层面也是鼓励农村电商加快发展，那十八届五中全会的公报中也是提到了，消费对于经济增长的贡献在明显的加大。我们再来问一下二位，在有哪些具体的建议可以让未来我们的消费能释放更大的活力？

　　刘戈：刚才我们在片子里头看，农村电商这就是一个巨大的发展潜力，我们讲数字，在1—9月份全国的网上网购是25000亿，这样的一个数额，那这个数额听起来很大，但是实际上它只占我们整个社会消费品零售总额的10%左右。那么我再告诉你一个数字，就说在这个数字里头，农村只占到1800多亿，也就是说整个占到网购的7%这样一个比例。

　　主持人：比例很小。

　　刘戈：而农村的人口，占到全国的40%多，所以的话现在你到农村去看一下，在那个墙上，农村很多村庄后墙上刷的标语，“要想生活好，赶紧上淘宝”，就是这样的标语非常多，以前的话最早我看计划生育是最多，后来变成农资是什么的这是最多的，还有什么配种什么这是最多的，后来就是你说的移动，什么电信、通信的，现在就是有关电商的这样一些刷墙广告，现在变得非常得多。那么在这个市场里面，它沟通双向，也就是说在农村电商里面，一方面像刚才我们看到的很多的淘宝村，也就说它通过淘宝的这样一种经营模式的话，把村里面的东西，由比较优势的这样一些产品卖出去，卖向全国，卖向全世界。

　　主持人：电商背后我们看到的就是消费升级，刚才向老师以说了，要解决未来这个释放消费更大的活力，一方面我们刚才收入分配的改革，一方面就是消费升级，除此之外，您还有哪些更好的建议？

　　向松祚：促进农村的消费还有两个关键的，一个就说消费金融，我们现在其实农村的广大农民没有享受到现代消费金融，你需要有大量的消费金融来帮助农民他能够很好的来促进、改善他的消费。第二个就说我们的农村基础设施，特别是有很多公路，有很多并不完善，所以你未来电商最大的麻烦在哪？电商最大的麻烦不是在网上购物，他是最后一公里是物流的问题，物流的问题取决于什么？取决你的交通、取决你的网络，所以你物流、网络如果不完善的话，那这个也是很麻烦的。还有一个，就是刚才刘戈讲的这一点，就说我们的电商，包括整个的网络建立起来以后，你必须向农民要卖符合质量的标准的这些产品，你不能卖假货，卖假货其实对农民伤害非常大，因为农民的知识有限，所以这些问题解决以后，农村的消费，它能够很好的、稳定的、持续的增长。

　　主持人：除了农村消费，整个消费市场的活力。

　　向松祚：整个消费市场的活力，我刚才讲，就说第一，你不能指望消费还会出现突飞猛进的那种增长，我们所谓的新常态，就是前面已经强调的，我们未来的新的增长点你要加大投资，政策上你要更加的灵活，比如说特别是我一再讲的医疗和教育，现在你问老百姓，你如果去调查，说老百姓最头疼的是什么？就是医疗和教育，那教育医疗这两个问题为了就解决不了？莫名其妙，在北京看病都要跑到协和去，如此庞大的几千万人口的一个城市，好像就这么一两个医院，这肯定是不行的，那这个里面是什么？就是我们政策，直到今天我们的很多政策问题没有解决，如果你政策问题解决了，大量的民间资本它可以进入到这个领域……