主持人(张琳):各位晚上好,欢迎收看《央视财经评论》,我是张琳,今天我们节目的关键词是消费。国家统计局最近是发布了8月份的社会消费品零售总额数据,同比增速为10.8%,比上个月提高了0.3个百分点,那么这些数据透露出来一个信息,就是消费品市场在稳重向好,数据的背后消费市场出现了哪些新变化?在消费结构转型升级的当下,如何拓展消费领域新的增长点?我们将就此展开评论。今天来到我们演播室两位评论员是单仁先生和刘戈,我们一起先来看看相关的新闻背景,从最新的消费数据说起。
解说:8月消费品市场稳中向好!13日国家统计局发布8月份社会消费品零售总额数据。
8月份社会消费品零售总额24893亿元,同比增速为10.8%,比上月提高0.3个百分点;环比增速为0.86%,比上月提高0.07个百分点。
具体来看,商品零售和餐饮消费在提速。 新业态和消费升级类商品增长较快,其中通讯器材类商品和网上零售继续保持30%左右的快速增长,对零售额增长的贡献较大。
此外,汽车类和居住类商品增速有所回升。8月份,限额以上单位汽车类商品增速比上月提高2.7个百分点,与住房消费有关的家电类、建材类、家具类商品增速比上月分别提高6.0、2.8和0.1个百分点。这四类商品增速的提高拉动社会消费品零售总额增长超过0.5个百分点。
消费数据备受财经媒体关注,我国正处在消费结构升级的关键阶段,发展型和享受型消费方兴未艾。
上班能拼车、在家能看病、一条微信登门洗衣、上门烤全羊……滑动指尖,被称为“网上一代”的我们正享受着来自互联网无微不至的“呵护”。
目前,商场、餐厅、校园等传统消费场所纷纷接入移动支付设备,打车、挂号就诊、水电燃气也都可以使用手机扫码付款。
南京市民:相对比较方便一点,这样不用带钱包了,手机就可以解决了。
解说:今年上半年,全国社会销售品零售总额同比增长10.4%,消费支出拉动GDP增长4.2%,对经济增长的贡献率达到60%,消费已经取代投资成为拉动经济增长的第一驱动力,成为中国经济结构转型升级的主要动力。而互联网+有效改变了消费方式,提升了服务质量。
主持人:的确短片里我们看到一系列的数据都能感受到消费品市场再一个稳重向前走这样一个趋势,其实我们看到,除了这个传统的一些商品零售和餐饮消费在提速之外,有一个数据我们特别地关注,那就是通讯器材类的商品和网上零售继续保持30%这样一个快速的增长,所以首先请两位评论员来解读一下这个数据?
单仁:应该说这是一个让大家感觉到是很有信心的一个数据,一方面来说,尤其是刚才说的两个数据,网购今年增长,8月份看到的数据是增长了39.6%,那么尤其是移动互联网的增长在133%,所以大家会发现,今天的消费,在互联网拉动整个社会消费方面确实起了很大的作用;第二个通讯,很明显现在的通讯,因为今年中国很多通讯的产品,尤其是手机,这是大家可能消费的比较多的,那手机的普及…
刘戈:智能手机。
单仁:智能手机不断地升级,它的升级的方式,它今天屏幕越来越大,而且里面它的内存越来越大,而且今天很多功能越来越强大,尤其是中国很多自有品牌在今年整个在市场上表现都非常优秀,所以都是推动了整个消费的成长,所以这是我们看到非常好的地方。
主持人:那是不是这样,如果在我们消费结构中来看的话,它们保持的这个快速增长,未来还是会持续?
刘戈:对,那么以互联网+为代表这样一种消费趋势的确效果非常明显,另外我们也看到,在所有的主要经济数据里面,我们看到就是说消费品零售总额这个数据来说是最好的,也就是说它是唯一从4月份开始到现在为止连续几个月,每年,哦,每个月都有一点点上涨…
主持人:持续向好。
刘戈:这样一个趋势,所以这一点我觉得对于我们的经济的长期趋势来看,我是觉得特别好的一个标志物,也就是说虽然现在,比如我们工业增加值出口,现在那些数字不是那么好看,但是对于消费品来说,消费品零售总额它是标志着一个什么呢,我们经济转型的一个趋势,因为在“十二五”规划明确提出,就是我们向一个消费型大国的转型,那么现在我们能看到这样一个转型的这样的一个过程。除了这个刚才单先生说到的以互联网为代表的另外的一些,比如说文娱体育这方面增长也超过了30%,非常快,然后在以普通的消费里面餐饮消费的这个提高的速度也比较快,那么在餐饮里面我们再注意一下,就是限额以上那一部分提高的速度要比限额以下那部分要慢,为什么呢?就是集团消费看似增长速度不快,但是个人消费居民家庭消费增长的速度还是比较快的,那么平时的话现在你到北京的话,尤其是北京东部的一些shopping mall里面你去看到,那么可能相对而言,那些一层二层的一些卖服装的店铺生意有一点冷清,但是你再往上,它的那些餐饮,娱乐,教育的那些领域里面,就非常地火爆,经常的话餐馆门口还要排队拿号,尤其还有一些小孩玩的这样一些地方,这种变化是近一两年来非常显著的一个变化。
主持人:所以说这个消费数据让我们觉得特别乐观的原因,一方面是刚才我们说,新的业态在增长,另一方面传统的业态也是有一个转型升级的这样一个趋势,所以刚才我们数据中其实也看到,现在除了我们刚才说的互联网方面的,汽车类的,和住房相关家电等等一系列都在向好,是不是我们现在这个消费市场也还是出现一些新的变化?
单仁:我想有两点最大的变化,一个大的变化是它的消费结构的变化,我们恩格尔系数,是一个全球去拿来评估一个地区它的贫富状况的一个很好的指标,中国在2009年中国的恩格尔系数是37.7%,也就是基本的食品、服装,这类的消费,是你必需品的消费占到37.7%,但是转过来到2013年就下降到了只有29.5%,那么到2014年持续降低到了25%以下,所以说明大家在消费的结构当中,基本必需品的消费比例在降低,而那些生活质量提升的消费这个比例在上升,这是第一个变化。第二变化是人群的变化,那很明显,今天的80后,90后他们这群孩子们,他们成为整个市场消费的主力,他们消费的意识在变化,比如说在今年上半年,中国的旅游消费当中,50后60后消费的,旅游的人群占到20%不到,而大概60%左右都是80后90后,虽说他们收入可能不如50后60后那么高,但是他们敢花钱,他们愿意花钱,所以这群人他们今天推动整个社会消费,起了很大的推动作用。
刘戈:对,我补充一下单先生所说的,你再对比一下,北京的东部和西部,因为我家住在西部,在东部来上班,你去逛那个商场完全不同的感受。
主持人:也是不一样。
刘戈:因为西部相对而言,人的年龄就比较大,而且商业业态比较保守,比较传统,基本上还是大卖场这样一种形式,而东部你同样大小面积的shopping mall,你看它的餐饮服务的比例,教育服务的比例,甚至有一些新的和互联网+相关的,比如家具的体验店,还有餐饮的做饭的体验这样一些店,都非常地丰富,那么它就是说由于东部整个CBD这样一带它整个年龄结构也发生了变化,然后人的就业的方式也发生了变化,所以你在这些地方,你在每一个城市里面,其实都能看到这样一些商业区,在这些地方这个商业形态的变化非常地明显,拉动经济,拉动消费的这样一个动力带动力的话也越发地明显。
主持人:你们说的这些变化,我们也是准备了一个小片,接下来我们就来看看一对80后的小夫妻,他们的消费习惯和重心和过去发生了什么样的改变。
解说:连女士和李先生是一对80后小两口,两人是资深汽车发烧友,也是旅游爱好者。他们经常带上双方父母一起出游。可他们从不开自己的车,倒不是心疼爱车,而是有更方便的选择。
北京市民 连女士:因为我自个儿的车是四个座的,然后想租一个大点的七座车吧。我看看有没有适合我的车型,搜下我附近吧,哇,你看有这么多,离我非常近的。
记者:这都是你这附近的车是吧?
连女士:对对对,我看一下,啊有这样的,你看这样的,这个离我挺近的,这个是七座的,正好也符合我要求。我现在可以完成下单。然后一会儿我只需要支付一些押金,然后就可以了,好,提交。ok,那这辆车我就可以租到了。
解说:租好了车,连女士夫妇带着四个老人来到郊区公园。连女士的妈妈孔阿姨很健谈,说到花钱,孔阿姨打开了话匣子。
连女士母亲 孔阿姨:现在生活必需品啊,花不了什么钱。吃个主食,吃个菜什么的,这倒用不了什么钱。全都用在这这服务型上的东西,那个花销比较大。办美容卡、按摩卡。一个礼拜去按摩按摩后背,做个足疗,这都挺贵的。这花销不小。完了我们还爱玩,一个礼拜必须出去一趟。
解说:花钱买服务,这么是当前最时尚的消费理念,而且上门服务因为有了互联网技术的支持,变得越来越简单了。以前,连女士和李先生觉得洗车是最让他们头疼的事。遇到天气不好或者逢年过节,排队等着洗车实在让人心烦。不过,今年开始,他们用上了手机下订单洗车,下楼排队变成了上门服务。
北京市民 李先生:(现在)手机就可以操作,我们打开(APP)以后,然后把我们地点设定好,设定好一个位置,设定好以后,然后他们就会来,来这帮我们洗车,设备什么的他们都会带着,等下就过来,直接就ok了。
解说:记者和两口子体验了一下上门洗车。从手机成功下单起,不到10分钟的时间,洗车人员根据订单提交的GPS坐标找到了要洗的车辆。大约半个小时后,就把车洗的焕然一新,完全不输洗车场。
不仅是洗车,美容、保健、休闲娱乐、甚至家政服务都可以足不出户,在网上订购。 现在,连女士已经很少携带现金和信用卡,只要是支持移动支付的她都会用手机付款。
记者给连女士上半年手机支付消费进行了大数据分析,连女士移动支付共计176笔,这其中,转账占45%,网购消费占19%,信用卡还款占11%,O2O(线上线下)服务占4%,话费占4%,还有3%是电费水费等缴费项目,可以说基本上涵盖了日常生活的方方面面。
主持人:短片中我们看到了一家六口一个具体的消费账单,其实我们每个个人,每个家庭如果现在愿意去算一下这个消费账单的话,应该说跟过去发生了很大的不同,比如说过去我们可能更加注重衣食住行这个生活必需品的购买,但是像现在,就像我们小片中说到的,更多是注重了花钱买服务让我们生活变得更好一点,这个成为了现在家庭消费的一个重要的一个支出,这是不是就是一个消费升级的一个特别典型的一个案例?
单仁:非常典型,而且我们刚才前面在跟刘老师在谈到了,说现在互联网对整个这种消费的推动有很强的作用在哪里?我们讲要消费有几个条件,第一,你有东西买,第二,你要钱,第三,你要有时间去消费吧,你哪怕去买东西,你要有时间去消费。我最近我买了一样东西,买了一个什么,买了一个无人机,这个无人机是什么?是拍摄的无人机,大将无人机,那么花了8千多块钱,你知道我很忙,如果假如没有互联网,让我花时间去买个无人机,上街上去找的话,我真的可能一两年也找不到。我也找不到,我也没时间找,但是好了,我在机场候机的时候,就在无人机买了,寄到我们家去了。所以你这样好了,刚才我们讲了有很多的消费,过去可能真的是第一中国人很勤奋,真的每天在工作。
刘戈:都在工作,不花钱。
单仁:尤其是有钱人,好了,就没时间花钱,有时间挣钱,没时间花钱,但是今天好简单,比如说我们经常讲,女生比较爱美,喜欢去染指甲,喜欢去美容,但是有些,在这个职业女性她没有时间。
主持人:你专门花时间去干这个事情就特别浪费。
刘戈:上门为你服务。
单仁:好了,今天好简单,今天在手机上就可以找到有人帮你美甲吧。
主持人:是。
单仁:你今天和朋友在咖啡馆去聊天,就可以旁边有人帮你把甲给美了吧,今天在家里你真的可能不方便,你也不愿意出门,今天在手机就可以找到有人给你美容。所以今天互联网其实拉近了这样的消费双方的距离,同时让今天很多的消费变得更加方便,所以为什么今年国家把互联网+升为国家战略,其实对整个国家,不仅是在技术方面升级赚钱,也在帮助消费,推动消费方面其实也是有很大的作用。
主持人:对,就像我们刚才看到的他的账单中,算了一下,他的在移动支付方面其实占了很重要的一个比重,所以现在这个移动支付的发展,就像刚才单老师说的,给我们提供了更多的消费场景,应该说让我们的消费空间变大了。
刘戈:我觉得这是一方面的因素,另外还有一个因素,就是相对而言,其它方面投资的回报下降,也是促进消费的一个原因。
主持人:怎么讲?
刘戈:也就是说在过去如果在房款价值都都非常高增长的时候,很多人愿意高储蓄率,也就是说他把钱更多用来投资,在整个全社会也是一样,我们看整个全社会从2001年,一直到2010年这10年的数据,我们国家整体消费率从62%下降到40%几,也就是说在这个阶段,整体国家,无论是国家还是个人来说,总体上来以投资为重,那么现在我们要把它回到就是原来60%几这样一个速度,那么这样就发生这样一个转化过程。我给大家看一张表,这张表是今年就是8月份的社会消费品零售总额前十位的省份,大家看,其他的数字都是蓝的,只有两根红的,什么意思?这张表,和今年上半年,不是8月份,上半年整个GDP各个省的排名几乎是一样的。
主持人:吻合的。
刘戈:只有那个红的那两个,河南和四川的话不吻合,其它8个省都是吻合的,什么意思呢?就是说在过去一段时间里,过去的十年,我们三驾马车里面,那个驾圆的那个圆马是投资,从现在它开始变成消费,也就是商务部的数据说,今年有望我们消费率要超过50%,也就是这匹圆马由原来的投资变成了消费。
主持人:欢迎回来继续收看《央视财经评论》,刚才我们是通过短片看了一个城市小家庭的消费的新习惯,其实不仅仅是在城市,在农村现在所有的消费行为,消费习惯,消费意识也都发生着巨大的变化,我们再来通过一个小片去了解一下。
解说:家住洛阳伊川县的村民郭利辉,3年前,夫妻俩用多年攒下的八九万块钱修完家里这栋平房后,就再没有钱买家电做装修了。幸好,有了消费金融,通过小额分期付款,小郭空空荡荡的房子终于迎进了新“家电”。
洛阳市伊川县白元镇洁泊寨村村民 郭利辉:零首付、零利息、零手续费,感觉挺划算的。
解说:44岁的李婷是一名下岗工人,一家三口今年搬进了政府部门分配的廉租房,每个月交70块钱的租金,经济压力小,李婷一直以来的空调梦也通过小额分期付款得以实现。
河南省洛阳市伊川县下岗工人 李婷:我买了空调冰箱洗衣机,七八千块钱左右,一个月就支付五六百块钱,这压力对于我们来说能承受了了。
解说:当地的这家消费金融公司今年已为十多万名消费者提供小额信贷7个亿。
依托商家的销售网络,消费金融公司提供小额信贷消费,将产品、金融,和消费者需求捆绑在一起,既解决了消费者的生活急需,也有利于缓解商家企业的库存压力。
国家信息中心经济预测部宏观室主任 牛犁:现在普惠金融的这些推出,对于推动农村居民利用现代金融手段,加大信誉消费推动农村消费的快速增长。
国家统计局数据显示,今年1到8月份,城镇消费品零售额164375亿元,同比增长10.3%;乡村消费品零售额26434亿元,增长11.7%。乡村消费品零售额超过城镇消费品零售额1.4个百分点。
促消费,稳增长,政策层面也在持续加码。
9月14日,国家发改委召开全国促投资稳增长电视电话会议。提出要落实完善扩大消费的各项政策措施,发挥好消费稳增长的基础作用。
主持人:我们看到我们乡镇居民消费方式发生了巨大的转变,这个背后有个新的业态,叫消费金融,那消费金融这样在农村地区的推进是不是能够启动更大的商机?
单仁:一定会的,因为其实如果你在很多消费,尤其是大件消费,一次性消费的时候对他来说可能会比较费力,但是我分期消费就比较容易,这个全世界在这种信贷消费当中,对整个信贷的拉动在20%左右这种比例是存在的。我们仍然讲两件事,就是说消费,前面我们讲说第一你要有钱,第二你要有闲,但是,还有第三点很重要就是你要敢花钱。
主持人:对。
单仁:你这个钱你花了,我后面,中国人其实是叫做生无远虑,比较擅长去思考的,所以像农村里面,过去是不敢消费的,我怎么养老…
主持人:我怎么看病。
单仁:我怎么看病,所以这几年中国的这个,我们叫新农保,新农合,对整个农村他们放心消费起了很大的作用,尤其是今年国家把很多大病报销比例提升,使得很多农村的他们在消费当中他们有了底气,有了信心,这点也是对农村有很大的推动;第二点我们刚才讲了互联网,你知道在农村里面过去想消费,你没地方去消费,第二我想消费,我想办信用卡,农村里面是不办信用卡的,但是今天你知道像互联网,尤其是像京东也好,他们有京东白条,这种京东白条,就是让老百姓,你只要喜欢,会用手机,自然而然就可以申请白条,可以分期,而今天所有的银行,都在去在推动整个农村消费升级当中,用金融体系推动整个消费者他能够有信心而敢去消费。
主持人:所以说如果我们说消费现在是领头羊,我们更多要考虑就是怎么样促进人们消费意愿,改善消费环境,让消费这个蛋糕能够越做越大。
刘戈:对,所以6月份国务院常务会议专门研究过,如何推动消费金融这块,刚才单先生说到,我认识一个朋友,在农村养了5千头猪,但是他去办信用卡的时候不给他办,因为他拿不出来,按照信用卡那一套程序的那些证明材料,所以他其实是一个消费能力很强的人,但是的话他办不出来信用卡,那么这样一个问题的话实际上在很大程度上,阻碍着消费,而且信用卡我们知道那个透支的费用,这个利率非常高的,那我们能不能有更多的方式的话就是说以相对比较低廉合理这样一个价格,能够让这个普通消费者,甚至是这个低收入的消费者能够进行透支,这样一种消费方式的话,那么同时这个我们在政策上能做什么。所以我们看那个会议开完以后,在之后,在前几天工商银行个人消费中心就成立了,在它原来信用卡部基础上成立了,平安银行也整合了它们的新整合,叫…
主持人:普惠金融。
刘戈:普惠金融集群。
主持人:对,大家都看准这块的生意。
刘戈:所以我们都看出来,因为有研究是说,在未来的三年,它只是每年有30%以上增长的一个巨大的市场。
主持人:空间。
刘戈:所以说这些金融机构也看到了,就是说怎么样跳出原来的这样一个金融的,你审核的手段,你用比如说,互联网+这样的一种手段,用新的方式,信用评定方式,来评定每个个人的信用,有的人他可能月收入,以工资所体现的这部分收入并不高,但是其实他那有5千头猪呢你为什么不能给他办一个信用卡,所以这样,你为什么非得要让他一个月工资,五千块以下,三千块以上,才能去办信用卡呢,所以在这一点上,消费金融,各个金融机构应该大有可为。
主持人:那我们说,现在正是处在我们消费结构升级的关键阶段,像消费金融这样新的业态如何借势而上,稍后回来我们接着聊。
主持人:欢迎回来,日前国务院印发的《关于积极推进互联网+行动的指导意见》提出是到2025年互联网+新经济形态要初步形成,我们说这会对未来消费市场带来什么样的积极的作用?
单仁:其实我们就像我们在前面讨论一样的,一个是去创造了很多很多消费的新的场景,第二使得消费者和服务者之间它拉近距离,同时也会让很多,选择新的消费业态,这个消费业态当中,包括像今天汽车租赁这些业务,包括今天像城市公交,比如讲今天叫的的巴士,它会产生新的很多新的的一些服务。原来我们出行,除了自己开车,我就是打的,但是今天对于很多人来说,其实还是希望怎么样省钱,我们前面在讨论过去把消费的,他的这种,而且给消费者和服务者之间,快速寻找,快速拉近距离,那么就像我们经常会发现,过去可能我们要到电影院去,那我们很多时候不敢去电影院,为什么?因为我要去电影院,我不知道第一什么时间有,第二个这个片子我喜欢不喜欢,第三个是不是有位置,我都不知道。所以今天其实用手机,你会很容易就找到,在哪里有什么片子,顾客评价怎么样,今天什么时间去上影,今天的这个它有没有座位,甚至我可以选我喜欢的座位。
主持人:其实我自己,我们每个人都有特别大的感触,我以前如果没有移动支付的时候,我其实很少去网购的,那有了移动支付之后,你发现很多会轻轻一点,很多服务你都能特别容易地享受到。
单仁:没错。
对,以前没有这么方便的消费方式,可能有一些后来你一想懒得去做,现在…
来源:央视网
更新时间:2015年09月15日 23:48
视频简介:本期节目主要内容: 8月消费品市场稳中向好,网上零售增长30%。消费结构升级,呈现新特点。消费升级开拓农村商机,消费升级开拓农村商机,农村小家庭通过小额分期付款完成生活所需。(《央视财经评论》 20150915 让消费“驾辕”拉车)