来源：央视网

更新时间：2010年02月01日 18:01

视频简介：英国人理查德?布兰森绝对是个疯狂的人，他曾经开着坦克驶入纽约时代广场，曾经两次驾驶快艇横渡大西洋，而且他还是世界上第一个乘坐热气球横跨太平洋的冒险者。在这些惊人之举背后，理查德?布兰森除了是一名探险家之外，他还是英国最大的私营企业维珍集团的董事长兼总裁，身价70亿美元，拥有250多家公司，涉及75个不同行业，员工达到了7万人。布兰森最初通过经营维珍唱片公司获得成功，后来开办了维珍大西洋航空公司，从租用一架飞机开始，通过事件营销策略，使维珍航空不断壮大，感受到威胁的英国航空公司便对维珍航空进行打压。布兰森又一次做出了一个疯狂的举动，他决定出售维珍唱片公司，全心投入维珍航空公司的经营。布兰森的经营之道是：不断创新，将质优价低进行到底；巧打品牌战，身体力行为企业宣传。维珍航空得到蓬勃发展，成为英国第二大远程航空公司。在维珍航空之后，布兰森又上演了一幕幕以小博大的好戏，创办维珍可乐、维珍移动以及维珍银行，且次次取得成功。布兰森总是反其道而行之，他有意地选择具有垄断性且消费者未获得满意服务的行业为进军目标。布兰森算不上是一个真正的创新者，但他绝对是一个改良者，在一次次的改良中，打破传统挑战权威的布兰森深得人心，与此同时，维珍渐渐成为了无拘无束、追求挑战、体验创新的生活方式的代表，在英国的品牌认知率达到96%。维珍集团的成功能为我国的企业，尤其是为航空公司的发展提供不一样的思路。“太空船二号”是世界上第一艘商用太空船，于2009年12月7日首次公开亮相，可以携带6名乘客及2名宇航员，这恐怕是布兰森最美也最疯狂的商业之梦，他打算建造6艘商用太空船，预算是4.5亿美元，太空游首发团预计在2011年成行。这个带有童真意味的白日梦似的计划可能最能让人体会布兰森以及维珍希望给人带来的那种愉悦、积极乐观的态度，以及冲破一切不自由的束缚，甚至是冲破地心引力的渴望。 （商道 2010年 第21期）