来源：央视网

更新时间：2010年02月03日 18:04

视频简介：尼古拉斯・海耶克是瑞士斯沃琪集团的创始人，他有一个理念：手表是首腕上的时装，27年前就是他这句话让他制造的斯沃琪手表刚刚出炉就所向披靡，最终拯救了瑞士的钟表业。尼古拉斯・海耶克1928年出生于黎巴嫩的贝鲁特，他21岁时当上了瑞士人的女婿，并接管了岳父的机械加工厂。在二战之前，全世界90%的手表产自瑞士，然而从20世界70年代开始，来自日本的手表旋风让瑞士的机械表陷入风雨飘摇之中，在不到10年的时间里，瑞士钟表在世界市场的份额从1974年的43%直降到1983年的不足15%。由于瑞士的机械表是手工打造，价格较昂贵，日本的石英表正是靠着价格低廉、走时准确迅速占领市场，瑞士表受到了极大的冲击。就在瑞士手表面临生死存亡危机的时候，尼古拉斯・海耶克站了出来，正是他担负起了拯救瑞士钟表业的历史重担。海耶克从打造全新手表着手，为了抵挡住日本新颖低价产品的冲击，海耶克采用全新的制表工艺，一体式的表壳，化繁为简，防水又避震，精确又便宜，但短世间内在市场销售中没什么起色。有了高质量和低成本的保证，在营销策略上，海耶克将表命名为Swatch，并设计了一个长约500英尺的Swatch手表的条幅，从德国商业银行总部大楼上一直悬挂下来，德国新闻界纷纷报道，之后，海耶克又如法炮制，把这个巨型条幅挂到了竞争对手的老家--日本东京的银座。高科技的大众化的手表，巧妙的营销手段，Swatch手表很快受到世界各地人们的欢迎。Swatch手表以它的时尚性开拓了新的市场，成为了时尚的一部分，对挽救濒临危机的瑞士钟表品牌起了很大作用。到1992年，瑞士手表在全球市场份额中占53%，尼古拉斯・海耶克成了名副其实的瑞士手表的拯救者。到20世纪90年代后期，海耶克开始了让手表走高端路线的进程，手表从实用品又转化为奢侈品。为了把手表业的最高级品牌收入囊中，1999年到2000年，海耶克相继收购了宝玑、宝珀以及珐琅表，如今，斯沃琪集团在全球拥有160个产品制造中心，旗下拥有18个著名的手表品牌，而高端的机械表在市场份额中也重新回到了90%以上。 （商道 2010年 第23期）