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　　央视网消息（焦点访谈）：现在，媒体和人们的联系越来越紧密。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：宣传思想工作要“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，要“提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。”新闻工作者如何做好新闻宣传工作？又该如何增强作品的吸引力和感染力呢？今天，我们专访中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生。

　　习近平总书记指出，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。它明确了宣传思想工作的根本任务。实现“两个巩固”，工作千头万绪。归结起来，关键是要解决好对马克思主义和共产主义的信仰、对中国特色社会主义的信念问题。

　　中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生表示，这个报告讲的就是马克思主义新闻观，我们新闻工作者要有坚定的理想信念，坚定的党性，勇于担当。

　　在社会转型过程中，我们面临着前所未有的挑战、矛盾和困难，如何在促进社会和谐、推动经济发展的过程中，发挥正确的舆论导向作用，这是新闻战线面前的大课题。

　　有人说，新闻工作者的肩上好像担了一根扁担，一头拴着对事物的认知，一头拴着对认知的传播。只有这两头平衡了，新闻工作者才能真正做到“铁肩担道义”。翟惠生说：“我认为话说得很深刻，对事物的认知实际上就是作为一个新闻工作者，怎样用马克思主义新闻观去判别你所报道的人和事。”

　　中国记协是中国新闻界的全国性人民团体，联系着全国几十万新闻从业人员。近些年来，广大新闻工作者在宣传报道工作中发挥了积极作用，但在实践中，也出现了一些诸如虚假新闻、有偿新闻、低俗之风、不良广告等社会反映强烈的问题。因此，翟惠生认为，今天的新闻工作者首先要认真处理好远大理想和现实目标的问题。

　　翟惠生强调，我们这一代人要跑好整个接力赛当中的这一棒，使后人想起我们的时候能够肃然起敬。我们要立足本职工作，要尽自己的心，尽自己的力，尽自己的智慧去为国家为党去做奉献。

　　习总书记在讲话中指出，“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主”，这既是宣传思想工作的导向指南，也是操作指南。实际上，正面宣传不是千篇一律“唱高调”，而是要从丰富多彩的现实生活中发现和提炼出那些积极健康、崇德向善、催人奋进的人和事，用真实感人的典型报道鼓舞人、激励人、引导人。

　　对此，翟惠生认为，典型宣传是树正面典型，要想明白为什么要树这个典型，这个典型的政治意义，现实针对性在哪儿？深化了这种认识，典型宣传就不是命题作文了，而是最有现实针对性的热点引导。

　　党性和人民性的关系，历来是宣传思想舆论工作必须把握好的重大问题。习近平总书记指出：“党性和人民性从来都是一致的、统一的。”坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，是党性和人民性在新闻宣传工作中的具体表现。近些年来，新闻战线广泛开展了“走基层、转作风、改文风”活动，广大新闻工作者深入基层，寻找生活中的感动，发掘平凡中的伟大，这样写出来的新闻报道才更有吸引力和感染力。

　　翟惠生表示，学习近平同志讲话，关键在行动在落实，拿出具体实招来，结合现在群众路线教育实践活动，我们一定要照照镜子，要对照马克思主义新闻观看我们究竟差距在哪儿。

　　公众的关注、参与、互动，会让报纸、广播、电视、网络有更多的好点子、好创意、好策划、好做法，会让我们的报道离生活更近，更具有时代气息。